“红星”是继承和保留“红星”的意思，“鸿星尔克”取自布尔什维克，共产党的意思。接上了，就意味着留住了红星，牢记父亲“听党的话，跟党走”的教导……红心跟党走，鸿星尔克困难很大。其品牌内涵自带国货之光。
兴尔克实业有限公司(鸿星尔克)成立于2000年6月，是一家集研发、生产、销售为一体的大型运动服装企业。d、生产和销售。与福建晋江的“鞋都”安踏、特步、匹克等体育用品企业类似，红星鸿星尔克也经历了从代工到自主品牌的发展道路。2003年，红星鸿星尔克成功通过ISO9003国际体系认证。但就在这一年，工厂因为台风一夜之间被淹，库存和生产线全部被冲走，损失惨重。但就是这样，红星鸿星尔克还是跑出了一个好成绩。在产品、品牌、质量、促销、科技的多重作用下，红星鸿星尔克成为国家免检产品，企业开始走上快车道。与此同时，晋江各大运动品牌都在竞相抢占品牌“窗口期”。
2005年，红星鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内第一个在海外上市的服装品牌，也是中国从成立到上市时间最短的运动品牌。同年，首次入选中国最具价值品牌500强。鸿而克在品牌营销和资本运作上比晋江同行安踏、特步更激进。很早就打出“职业体育”品牌的战略，率先登陆资本市场，营收规模一度领先，超过安踏。此时，红星鸿星尔克的年营收为8.99亿元，安踏的营收为6.7亿元。2007年，“做第一”的品牌理念正式提出。从2004年到2008年的五年间，红星鸿星尔克的营收规模快速增长，从6.7亿元增长到28.89亿元，年增长率为30%-56%，营收规模达到历史峰值。
2009年是红星鸿星尔克的转折点。这一年，营收同比下降超过30%。此后一直增长缓慢甚至滞涨，逐渐被安踏等同行甩在后面。既有经济环境的影响，也有企业自身的因素。2008年北京奥运会对本土运动品牌来说具有划时代的意义，家家都渴望扩张备货。但是随着国外品牌的进入和金融危机的到来，大部分运动品牌都出现了库存危机，整个行业陷入了低谷。随后几年，国内运动品牌陷入艰难的去库存阶段，业绩和股价持续低迷。安踏等品牌及时推出了直销、主动降价、主动迎合消费者需求等降低库存策略。同时，他们收购国际品牌，走向中高端市场，消化过剩库存。事实上，红星鸿星尔克也采取了类似的策略，比如走性价比路线，全产业链直销。但是扩张还在继续，库存危机一直存在。此外，创新和研发；产品本身的d没有加强，主攻系列欠缺。到2010年，红星鸿星尔克亏损问题集中爆发，财报显示巨亏超过16亿元，较去年同期暴跌超过1000%。不仅如此，2010年，红星鸿星尔克还爆出财务造假丑闻，导致该股在SGX长期停牌。之后几年基本处于亏损状态。
2015年，安踏、李宁等。逐渐恢复。除了大刀阔斧的停产和去库存，他们找到了清晰的产品定位，开启了多元化的品牌布局。安踏开始学小米，定位“大众品牌”，强调“高性价比”；李宁在“时尚乡村潮”的道路上越走越顺；特步也从“时尚运动品牌”转型为以跑步为主，时尚为辅的运动时尚品牌。篮球31度复盘，无论从产品还是营销来说，都是可圈可点的。各家重拾增长，进入新一轮竞争。这一年，一场大火烧毁了红星鸿星尔克一半的生产设备，资金链被严重切断，现金流仅够维持生计
2016年以来，红星鸿星尔克的资金长期短缺，账户上的现金和现金等价物每年只有几百万到几千万元。即便如此，在2016年里约奥运会上，红星鸿星尔克仍然赞助了克罗地亚奥运代表团。2017年品牌价值突破219亿，再次入选中国最具价值品牌500强。2019年，亏损降至300万元以内。鸿星尔克确实在一步步恢复原状，但其他同行一直在一步步崛起。凭借雄厚的资金实力，安踏开始了肆意收购、多品牌布局的道路。目前，安踏、斐乐、迪三特、斯潘迪、科龙体育、小小牛等众多品牌均为安踏旗下。李宁、特步也纷纷变身“收购狂魔”，通过并购迅速取得较大的营收规模和市场份额。
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来源：红星鸿星尔克财报
2020年，红星鸿星尔克从新加坡退市，受疫情影响，亏损反弹至2.2亿元。这一年，其营收达到28.43亿元，仍未超过2008年的巅峰。同年，安踏营收355亿元，稳坐本土运动品牌头把交椅。去年，红星鸿星尔克的营收仅为28.43亿元，仅为安踏的1/12。从2005年到2011年，R & amp红星鸿星尔克的d投资占全年收入不超过1%。在2012-2017年，每年的研发费用为100万美元。d/收入比保持在1.7%-4.8%之间。从2010年到2020年，安踏每年的研发活动。d投资占其收入的2.3%至5.2%。同期广告营销投入比例维持在10%-13.7%，已经超过红星鸿星尔克的营收规模。资金短缺已经成为红星鸿星尔克目前最大的问题。由于资金链紧张，它无法支持研发；公司多产品的d和创新，无法进行大规模营销，无法通过并购国际高端品牌实施多元化布局。
图2
2020年遭遇退市和新冠肺炎疫情的红星鸿星尔克加快了追赶的步伐。今年，他们发布了新的营销策略，强调“加强县级，使之成为优势地级”，并提供5亿元补贴支持经销商。此外，红星鸿星尔克还提出了“科技新国货”的品牌战略，以“顶级运动科技不超过600价位”为标准，不断向市场推出新科技跑鞋。早在2019年，他们就先开始追赶。
枪：推出“天枢奇弹”跑鞋。其发售页面显示，这款鞋中底搭载了erke专属的α-FLEX智能流体材料，可实现弹适自如的智能缓震感应。2020年，鸿星尔克又进行产品升级，发布奇弹PRO。同时，鸿星尔克还携手日本神级动漫《银魂》、《星际迷航：发现号》等，推出联名款的奇弹跑鞋。
2021年7月，深处困境的鸿星尔克，默默向河南灾区慷慨捐赠了5000万。鸿星尔克在捐完款之后，并没有大肆的宣扬。结果这件事情被细心的网友发现了，逐渐在网上就传开了。鸿星尔克一度被誉为“国民品牌”、“物美价廉”，激起了国民的野性消费。
事实上，称鸿星尔克为“良心企业”一点也不为过，其背后的价值支撑是鸿星尔克的一颗“红心”。从2003年起，鸿星尔克就不间断地向慈善机构和其他多个平台捐款。2008年，汶川大地震，鸿星尔克向灾区捐赠300万元现金和价值300万的物资。2011年鸿星尔克被评为中国最具社会责任感的企业。2013年，鸿星尔克就与福建省残联基金会携手，以中西部贫困地区为主，开始全面地助残行动，先后捐赠了近3000万元的爱心物资。2018年5月7日，“鸿星助力•衣路有爱——福建鸿星尔克爱心助残捐赠新闻发布会”在北京举行，预示着鸿星尔克2年6000万元的助残捐赠项目正式启动。2020年初，疫情发生之后，鸿星尔克捐赠了1000w的防寒服、消毒水及口罩等物资，同时，紧急调拨500w开辟了一条防疫口罩生产线。
鸿星尔克过去在人们心目中，只是一个濒临市场淘汰的三线品牌，但此次却成功走进了用户的心中，并且占领了“低调善良”等用户心智价值高地。这次河南捐款事件是鸿星尔克的一个重要战略机遇，是一次“无意识营销”。不过“野性消费”不可持续，要让用户的热情继续，公司还需要补齐在产品、设计方面的短板，还需要看鸿星尔克的企业实力、产品质量和销售策略。公众不会因为这次事件出圈而形成长期的消费倾向性，企业应该在生产、管理、供应上多下功夫，这才是一个良性的发展模式。
2018年，被誉为国潮元年，也是新消费元年；2020年中国治理新冠疫情的成效让国人的自信心增强，国货品牌正是当打之年；2021年，是“国潮+新消费”的爆发之年。未来十年，将是国潮新消费产业最好的时代。中国文化自信的建立、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升，以及Z世代新消费势力的成长，让国货新消费产业的崛起兼具了天时地利人和。国货的兴起使得一些中国品牌的关注度不断增长，消费热度不减，市场空间未来可期。
同时，鸿星尔克打造技术护城河的心没有变过，从2004年开始就不断做技术攻坚推行“科技领跑”。另外，在完善供应链系统的时候，不断打磨极致“性价比”的产品。拼多多的崛起，也给了鸿星尔克在电商领域新的机会。C2M模式下，品牌可以根据拼多多给到的用户画像和需求定制一套生产线，另起一个品牌或是子品牌，再或是品牌的独家系列。另外，抖音、快手的崛起，也为鸿星尔克的渠道打开了新思路，提供了再次起飞的机会。
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