现在我们每个人都有一部智能手机，它已经在很大程度上取代了电脑。如果我们把目光转回1974年，那时个人电脑刚刚诞生，你会怎么想？六年后，IBM推出了个人电脑。你觉得当时的PC是不是立刻引爆了市场，引发了各种变化？
首先，公众的想象力很容易被抓住。
如果我们回头看当时的情况，一定会认为PC会立刻引爆整个市场，冲击和震撼所有人。毕竟电脑在当时是一个完全新鲜的事物，但事实上并非如此。PC进入市场后，其效果远低于人们的预期，直到一年半后，相应的影响才真正发生。
相信很多人都没听说过NeXt，那是乔布斯当时要推出的一款新电脑。当时所有人都认为NeXt会带来一个全新的改变。新品发布会上，能容纳上千人的会场座无虚席。NeXt-Jobs的创始人不仅出现在许多电视新闻上，还成为许多重要杂志的封面人物。
那么NeXt最后成功了吗？显然不是。尽管他的NeXt立刻抓住了公众的想象力，但它未能彻底改变市场，也没有成为任何新类别的开始。
以上两个例子其实很好的说明了一个道理，就是大众的想象力是很容易被抓住的。让我再举一个例子来帮助你更好地了解。在1964年纽约世界博览会上，可视电话出现了。当时很多人认为可视电话时代已经到来。无论《华尔街日报》还是当时的其他大报，都报道了可视电话，都预言可视电话时代终将到来。
但实际上呢？显然，可视电话的时代还没有到来。直到4G和5G时代，人们才开始习惯视频通话。
那么，为什么会出现这种情况呢？为什么事实与大众的想象相差如此之大？
第二，炒作法则
首先，我们来回答一下上面的问题。为什么事实与大众的想象相差如此之大？很简单，因为炒作，不管是PC、NeXt还是可视电话，其实都有更多的因素。在他们进入市场之前，不应该有这么大的影响力。就像我前面说的，大众的想象力很容易被抓住，但这和市场的变化完全不同。
其实类似以上例子的事情数不胜数。为什么会这样？因为他们完全忽略了炒作规律，这是营销规律中非常重要的一个规律。它告诉我们，炒作就是炒作。即使花上亿元炒作，它在市场上的表现也不会像大家预期的那么好。
炒作规律告诉人们，真正的革命不是中午的小号游行，也不会出现在晚上6点的新闻里。真正的革命会在午夜悄然来临。
为什么炒作总是导致失败？其实很简单，因为大家都忽略了另一个规律，那就是不可预测的规律。
第三，市场不可预测。
我在其他文章里已经说过不可预测的规律，这里就不赘述了。如果有朋友对变幻莫测的法律感兴趣，可以看看我过去的文章。
很多商家沉迷于炒作，企图攫取“精神资源”，但实际上这只会带来更多的负面效应，因为市场是不可预测的，基本上无法达到人们的预期。这样一来，负面效应就出现了。
央视黄金时段第一赢家秦池，恰恰忽略了炒作规律带来的副作用。虽然一开始依靠广告大大提高了知名度，但是秦池也产生了很多负面新闻，一下子对秦池造成了巨大的冲击。水能载舟，亦能覆舟，这就是道理。秦池不理解，最后导致了他的彻底失败。
盲目炒作固然能带来关注度，但同时负面效应产生的速度也会更快。所以，如果你是做生意的，一定要谨慎对待炒作，否则一个不小心只会让你陷入负面新闻的漩涡。
当然，有些朋友还是希望可以利用炒作为自己谋利。如果你不知道如何运用炒作法，可以看看我的文章或者专栏，相信一定会给你带来很大的帮助。现在的社会，大众的知识已经失去了价值，只有少数人的知识才有创造财富的力量。俗话说“努力的人统治别人，努力的人统治别人。”
