景区推广策划案(旅游景区营销方案案例范文)

华侨城推广模式

华侨城的推广特点是高投入、高回报,以产品、项目、活动作为渠道有效结合的方式。既有高投入的央视晚会节目,也有中国旅游报、南方周末等主流媒体的常规报道,还有酒店报价板上的一般宣传;既有现场活动的推广,也有旅行社的推广。

碧峰峡推广模式

碧峰峡开放前后,利用区域主流媒体、户外广告、传单轰炸主要旅游市场,造成轰动效应;宣传内容从景点外貌特征提升到一定高度,引起了政府和专业机构的重视;根据市场需求,寻找卖点,策划活动,宣传事件;在资金使用上,采用多种支付方式,方便景区自身的资金周转,同时也便于推广机构的介入;景区成熟后,开始借外脑和常规维护推广。

峨眉山的推广模式

峨眉山抓住一切机会,力争全国第一,创造良好的口碑。口碑传播是产品推广最经济、最有效、层次最高的传播方式;峨眉山一直保持着景区的多变性和高品质,产品不断优化,丰富了营销推广机构的内容,塑造了良好的对外形象;在渠道上,传统媒体和新媒体并重,非常重视网络营销推广。近几年开始以网络直播的形式推广景点;重视重大会议和论坛的主办。每一次发布会都是对峨眉山最有说服力的宣传。

石祥湖推广模式

除了常规重要节日前的宣传,石祥湖在一年两次的花会上也下了很大功夫。推广媒体的选择不一定只是主流媒体。根据产品的特点,电视媒体的选择,尤其是在节日和花期,电视媒体和平面媒体都有很好的运用。因为他们的客户老少皆宜,可高可低,贴近普通人的生活,所以在媒体的选择上打组合牌。根据景区特点,投放时间集中在春秋两季。但全年实际推广投放成本相对合理,处于中上水平。

唐骏现任北京创兴银一体化规划设计研究院执行院长。

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