“这哪里还是《王牌对王牌》？这分明是‘广告对广告’啊！” 2月底，浙江卫视王牌综艺《王牌对王牌》（简称《王牌7）开播，熟悉的王牌家族，熟悉的沈腾和贾玲。本以为《王牌7》）第七季将成为本季的“王牌炸弹”。然而，例行的游戏环节、嘉宾心不在焉地看提词器等问题却被投诉。
更让观众难以接受的是，越来越生硬的广告投放，让这档节目看起来像是一场大广告展示。确实“内容不够广告来凑”，引发网友吐槽，“改个名字就成《广告对广告》了”……
好尴尬！《王牌对王牌》 更改为“广告到广告”
观众抱怨
生硬的广告植入已经让观众尴尬不已，更尴尬的是嘉宾在播放广告时疑似在看提词器。比如第一期，贾玲在读七猫APP的广告词时，眼睛不断向上看，远离镜头，仿佛在看提词器。值得一提的是，仅这则广告就持续了22秒！
除了口播之外，节目组在广告的设置上也花了不少心思。比如独家冠名VIVO手机在节目中专门设置了多个拍摄环节，嘉宾们互相合影，还不忘夸赞“拍照效果真好”。
节目中有很多广告
在综艺节目中插入广告并不是什么新鲜事，但令人不解的是，广告竟然有这么多。第一期节目，一个半小时至少有10个广告，不到10分钟就有一个。这些广告除了“秘密”之外，还很“硬”。他们最初的目的是为了弘扬中国传统文化。嘉宾们讨论了宋代名人喜欢扮演猫的话题。原本希望让网友涨知识的内容突然被贾玲转移到了小说阅读广告上，极大地破坏了节目的连续性。第二期嘉宾宣传反诈骗知识，但前一秒刚讲完，下一秒就开始打广告了。
一季度拿下7家赞助商成为广告主宠儿，但广告主却越来越谨慎
节目中有很多广告
面对观众的质疑，节目组导演吴桐在直播中做出了回应。他介绍，广告太多，超出了导演的掌控范围。该节目确实赢得了很多广告商的支持，但广告过多的问题一直困扰着节目组。看到网友的反馈，他承诺将与广告部门沟通，简化后续节目中的广告内容，提高观看体验。
《王牌7》 广告那么多，让观众郁闷了，但对于节目主来说，却证明了节目的成功。要知道，在今年大部分综艺节目都是“裸播”的情况下，《王牌7》的招商情况确实非常好。一季度基本能吸引投资的展会只有三四场。
《半熟恋人》 节目海报
业内人士介绍，一季度最火的综艺节目《半熟恋人》就是一个典型的例子。与高播放量和话题性不匹配的是，直到节目结束，依然没有赞助商。如果一个全新的节目一开始没有得到赞助商的橄榄枝，那是因为市场不信任或者不熟悉它的受欢迎程度。那么，当播出期间国内人气飙升，甚至迎来破圈的趋势，却依然无法带来赞助商时，这种情况其实是向整个综艺市场发出了一个不友好的信号。 —— 广告商越来越谨慎。
有关丢失品牌的数据
《看电视》、《基阳洞察》发布的《2021综艺招商白皮书》显示，2021年将有483个新的广告品牌进入综艺市场，但退出综艺投放的品牌数量惊人，达744个。整体来看，去年品牌与综艺节目的合作次数明显减少，今年一季度的综艺节目中也延续了这种情况。各平台“投资项目数”给出的数据也令人担忧。排名前列的网络综合平台中，去年整体投资项目数量较2020年有所增加，仅有芒果TV、优爱腾三家公司均有所减少。相比之下，台湾的综合平台表现稍好一些。 5大电视台中，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视投资项目均较少。只有浙江卫视和北京卫视保持稳定增长。
喜剧、青春、综艺有望突破
《最强大脑》 最近季度广告数量下降
>《老郭有新番》一直没广告
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