今天，我想谈谈微博的运营。微博和微信被称为双微操作，是新媒体的重要工作内容之一。作为与微信的生态系统完全相反的另一个生态系统，微博开放的社交属性成为企业海外营销的重要渠道之一。
一、关于微博账号
我的个人微博账号。
关于微博的运营，也包含了很多内容。比如账号方面，微博分为企业号和个人号。顾名思义，企业号就是企业运营的账号，也就是我们常见的企业蓝V、X和微信官方账号的服务号是一个性质。如果要显示蓝V logo，还需要额外的认证，和微信官方账号的认证服务一样。
个人号就是我们普通的微博账号。比较常见的橙V和金V，其实就是个人号码通过认证后的显示图像。个人号的认证不同于企业号的付费认证，只要考察阅读量和内容领域。
相比个人号，企业号为企业增加了更多的功能，这也是为了满足企业的营销属性。这类似于微信官方账号里的服务号。有的企业是为了品牌推广，有的企业是为了服务。
二、如何激活自己的账号？怎么养粉？
之后，我会写一篇关于如何运营微博的文章。今天主要讨论如何激活账户，如何增加份额。
其实活跃账号和涨粉是一个问题。如果你的账号不活跃，没有内容，不能给粉丝提供价值，粉丝怎么关注你？当然，如果你是刷粉，那就另当别论了。
1.多条微博
微博就像一本可以随时更新的电子杂志，让大家养成看的习惯，也就是定时、定量、定向(这里的定向是关于你在微博中的定位，你可以发布与你定位相关的内容，而不是随便发布内容。后来也可以扩展到微博认证、粉丝属性等问题)。
粉丝登陆微博，会记得看你微博有什么新内容，这无疑是最成功的状态。虽然很难实现，但至少我们要经常出现在他们面前，久而久之就会成为他们脑子里的习惯。
我的微博后台数据
定期大量发布博文自然是最有优势的。大量的帖子可以占据微博中关注者的首页一段时间，或者至少不会很快被淹没。但是一定要保证微博的质量，在质和量的选择上一定要以质量为先。
因为大量低质量的博文会让访问者失望。缺乏有价值信息且多为垃圾内容的微博，不仅达不到传播的目的，很可能会被讨厌的粉丝删除，或者根本没人关注你。
微博平台发布微博的频率虽然没有明确的规定，但是要从平台和用户的角度出发。对于大量频繁刷屏的内容，可能并不是平台和用户迫切需要的。所以，适时适量的发布博文是很有必要的。具体需要你的账号根据你的粉丝属性和内容领域自行探索。
从另一个角度来说，微博的人气和关注度来自于微博中可持续的话题。只有不断创造新的话题，发布粉丝关注的博文，才能吸引更多粉丝的关注。
我们刚刚发出的信息可能很快就会被下面的信息覆盖。要想长期吸引目标粉丝的关注，就必须定期更新微博，这样才能保证微博的可持续发展。当然，长期更新、新颖的话题也可能被网友转发或评论。
2.与粉丝和朋友互动
根据我平时玩微博的经验，如果你的账号只发布博文，不与粉丝或其他博主互动，对博文的曝光会有很大影响。所以你不仅要发布博文，还要和粉丝以及其他博主互动，包括浏览、点赞、评论、转发、私信等等。
因为平台也需要发展，平台的发展需要活跃用户，而活跃用户的标准之一就是是否与其他博主有互动。用户越活跃，平台对他们越友好。
3.诱导粉丝之间的互动。
其实很好理解。诱导粉丝与好友互动的意义就是让粉丝之间产生互动。其实这里很多博主都是这么做的，大家平时肯定也看过这种形式的博文，可能都参与过。我们可以看看下面的截图。
微博截图
微博截图
内容不同，但方法其实是一样的。目的是让粉丝互动，通过粉丝的互动来增强账号的活跃度和转移评论，进而增加博文的曝光度，在网络上红起来的几率会大很多！
4.及时回复粉丝评论。
其实及时回应粉丝评论的方式和上一点差不多，只是我们通过自己和粉丝互动。有两个好处。一个是增加了粉丝的粘性。粉丝收到博主的评论，证明博主在关注他，有一种被翻牌的感觉。这一点在大V账号上尤其明显，动辄几十万上百万的粉丝。如果和这么多粉丝互动，你觉得粉丝是什么样的心情？
另一种是增加对博文的评论，从而增加博文的曝光度。不知道大家有没有注意到，我们这一系列操作背后的逻辑就是间接增加博文和博主的曝光率。
5.及时转发给粉丝一次难忘的体验。
这个其实和第四点是一样的。评论和转发都是在和粉丝互动，增加自己的曝光率。如果能获得偶像的转帖互动，你会兴奋地关注你的粉丝吗？无形中增加粉丝对你的关注和信任等。这是一个多用途的操作。
想象一下，你转发了一个粉丝的博文。其他粉丝怎么看？你觉得有一天你会转发我的博文吗？接下来，粉丝的运营可能是为了更活。
跃的在你微博下，增加了粉丝黏性，活跃了账号，增加了曝光！6、话题
对于话题，玩儿微博的人一定不会陌生，热门话题、超级话题等等，都是我们做曝光、做营销必须要争的一块地方，能够抢占热门话题的内容，其曝光自不必说，带来的浏览量、粉丝、以及转化率，是每个微博运营都“眼红”的效果。
微博可以说是热点最开始发酵的地方，很多的热门话题都是在微博被炒起来的，因此，一条热门微博的价格可谓是天价，企业在做营销时，微博的热门话题是一种比较重要的渠道。
但是热门话题如此难以实现，对于普通的微博用户来讲，只能“蹭热点”了。我们可以在热门话题下发布内容，参与热门话题的讨论等等，一方面可以增加我们的账号活跃度，另一方面也在增加账号的曝光度。
7、提供干货内容
互联网行业的人都知道，内容为王这句话，没有精彩的内容呈现给用户，用户凭什么去关注你呢？
做好微博最关键的一点，就是要做好内容，好的内容才能吸引粉丝，在网上我们经常可以看到许多内容在引流，而引流的方式就是分享干货资料，我们也可以借鉴这一点，但是需要根据自己的账号属性来做，比如我是做新媒体运营的，关注我的粉丝肯定也是做这个行业或者岗位的，我可以分享一些新媒体运营方面的学习资料，可以在博文或者头条文章里放链接，粉丝可以直接领取（粉丝点击链接即算一次互动）
当然，微博对于外链的发布，可能会对账号的权重有一定的影响，我们也可以不直接放链接，可以引导添加我们的微信或者QQ，然后通过微信、QQ分享给他。
8、有奖活动转发
粉丝最喜欢有奖活动，微博活动可能是许多博主最主要的涨粉方式了。
王思聪微博截图
比较经典的例子就是我们熟知的娱圈纪委、国民老公王思聪了。2018年王思聪为庆祝IG夺冠，自己在微博抽奖，分为四波，第一波的奖金为113万，微博发出之后的两个小时转发量就已经破了一千万。截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是1089万、305万和894万。而王思聪微博的粉丝数也从活动之前的1610万，涨到了3319万。
这条微博发出之后，王思聪本人的微博涨粉接近1700万。而支付宝官微的抽奖“锦鲤”活动总共转发也不过200万而已，但王思聪的微博在发出后短短几小时，转发量已经突破1000万。
9、矩阵
矩阵的方式，不光在微博，其实在其他很多自媒体渠道都是一种比较常见的方式，而微博可能是最常见的渠道之一。
这里比较常见的例子，我们可以拿“万达”来举例子，万达集团的微博矩阵由各个地区和不同业务板块的账号组成，因为是集团性公司，每个地区的分公司都在运营自己的微博账号。
万达微博截图
微博矩阵账号之间平常可能会独立运营，但是如果集团有什么比较重大的活动或者发布会，矩阵账号之间就会形成一种规模式的内容形态，大家可以在平时多关注一下。后面如果有机会我也会专门来讲一讲矩阵的操作。
10、互推
互推其实也是一种很常见的互动涨粉方式，说起来其实很简单，就是找一些同类型但是不存在竞争关系的账号推荐自己，说起来很简单，但是在实际操作过程中可能有很多问题，如何找到原意与你互推的账号？与你账号体量相同的账号之间互推，作用很小等等，这都是我们在实际操作过程中需要解决的问题。
不过今天的内容就不在详细介绍如果操作了，后面如果有机会，可以重点来讲一讲话题、矩阵和互推的内容。
总结
其实总结来讲，不管是企业微博还是个人微博，最基本的逻辑就是要活跃，要提供内容，微博初期，就要做好目标粉丝以及内容领域的定位，除此之外，就是要在日常的运营过程中，不断提高账号的内容质量以及活跃度，目的就是为了增加曝光吸引粉丝关注，最终达到我们的营销或者推广转化的目的。
